品牌提升策略有哪些方法？如何做好品牌策略规划？

发布时间：2023-03-23 09:51:50

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来源:贸易经济网

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品牌提升策略有哪些方法?

策略1、让品牌有一个响亮的名字

言过其实，取个好名字会事半功倍，日本索尼公司就是最好的例子。日本索尼公司，原名东京通信技术公司，决定更名。他翻了翻字典，把公司的改成了‘索尼’(索尼)。这个名字的特点是在任何语言中都没有真正的意义，发音都是一样的。很好记，也表达了设计师需要的意义——体现产品与声音有关。“索尼”这个名字可以算是经典之作，类似于可口可乐，联想，康师傅，娃哈哈等等。可见，一个适合品牌的响亮名字，就是命名原则。

策略2、生动的品牌形象设计

统一的品牌形象设计有利于消费者对品牌的记忆，并能在相对较快的时间内获得消费者的认知。统一的品牌形象有利于消费者正确理解，避免消费者无用的理解。在这方面，许多西方公司依靠这项工作使他们的业务迅速发展，如著名的可口可乐公司、麦当劳快餐等等;自从这项工作推出以来，国内许多公司都取得了长足的进步，如雅戈尔服装和康佳电视等，都把公司经营策略用的很好。

策略3、好的沟通点和沟通口号

一个创新的口号或传播点，在品牌认知度上可能会有很大的差异。比如荷兰，著名品牌飞利浦，就有一句“让我们做得更好”的口号，让消费者回味无穷，也让品牌认知度容易被识别。

策略4、广告创意必须与消费者的内心沟通

广告创意是现代广告的灵魂。中国著名矿业记者大卫：奥格威，曾提出，应该引起消费者的注意力，同时，让他们购买你的产品，必须要有非常好的特色，除非你的广告有非常好的创意，否则他就像一艘很快被黑夜吞噬的船。”奥格威说“创意”是创造力的含义。创意是指广告设计师对广告的创意对象进行想象、加工、组合、创造，产品呈现出潜在的现实美，如性能良好、包装精美、价格合理、服务周到等。可以增强华为消费者可以感受到的具体现象，使广告能够迅速引起消费者的注意，使他们感兴趣，从而达到能够深入人心的品牌意识水平。

策略5、公关赞助是广告的助推器

品牌提升策略之企业公关赞助活动的目的是产生和维持品牌知名度。赞助商的品牌会随着赞助活动的推广而增加知名度，品牌会被涂上事件的意义和色彩。如果活动得到大家的称赞、肯定和喜欢，那么赞助活动的品牌口碑会大大提高;否则，正好相反。可口可乐赞助奥运会就是一个非常成功的例子。通过这些公关赞助活动，可口可乐饮料可以保持世界第一的地位，赢得消费者的青睐。其品牌价值高达700多亿美元，成为世界上最有价值的品牌。

策略6、扮演名人的角色

名人名气可以有效提升品牌知名度。因为名人、明星、专家都受到很多消费者的尊重

崇拜，模仿，学习。体育明星、电影明星、歌手往往是年轻人崇拜的偶像。借助明星推广产品和品牌，容易吸引眼球，加深印象，达到深入人心的品牌知名度。有些产品需要专家推荐，比如医药类产品，比较好的是名医推荐，而摄影器材如果有专业摄影师推荐，可以加深人们的认识;李宁体育用品公司就是一个非常成功的例子。耐克荣耀可以说是由美国篮球巨星乔丹创造的

策略7、通过新闻事件提升品牌

新闻事件本身具有强烈的新闻效果，不仅在各大媒体上广为宣传，人们也乐于留在茶饭后聊的话题，尤其是能震撼人心的事件。当时，蒙牛牛奶也因神州T飞船的成功发射而飙升，并因“超级女声”选拔活动的新闻事件而蓬勃发展。如果你能赶上新闻事件的“快车”，你的品牌认知度会像动车一样快。

如何提升企业的品牌形象?

一、围绕理念的提升方式

对于一个企业而言，理念是一种信仰、方向和形象。一个企业是什么样的信仰理念，就可以看出这家企业的潜在实力，包括它未来的发展目标、发展方向等都可以得到体现。因此，我们可以用一个简明扼要，富有特色的理念来标榜企业的品牌，让这一理念赋予企业产品服务明显无误的身份。

二、从客户群体心理需求出发的提升方式

这种提升方式企业品牌应当从目标客户中找寻客户所需要的一种内心缺憾。简单来说就是：让企业公司品牌“大胆”地传递目标客户最渴望拥有的那种个性。一旦品牌能抓住目标客户某种强烈的个性需求，他便提供了一个颇为诱人的购买动机。

当然，凡事都不能太绝对，在实际操作过程中不应该过分而行。从心理学研究角度出发，过于完美的品牌会让消费者觉得自己无法消费。

三、基于市场传播的提升方式

品牌形象的营销核心，其实也可以理解为是一种传播。就深圳企业咨询管理这一行业为例，大多数营销管理公司都会对自身品牌进行大力包装、推广，通过市场营销这一方式，以媒体、互联网、平台等多种方式大力传播企业品牌形象。而通过这种明显传播方式需注意无论传播形式还是传播内容,都必须市场化。企业的宣传物料、宣传广告语都需要有特色吸引力从而提升品牌形象，在市场传播过程中，企业的品牌形象的提升效果会有明显的体现。